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慶祝兩岸銷售突破100萬冊
中國暢銷財經作家 吳曉波成名作
“影響中國商業界的二十本書”之一

本書探討十九案例，關係產業有：電子科技業、通信網路業、家電業、百貨業、飲料業、食品業、保健藥品業、貿易信託公司、控股公司、證券業、房地產業、汽車製造業、鋼鐵業、酒廠…等

20世紀20年代美國最偉大的廣告大師克勞德．霍普金斯在他的《科學的廣告》一書中曾經不太經意地寫下過這樣一段文字：

“我所看到過的很多經營危機大都是因為下面這幾種原因：做事太過分、在潛在機遇面前不夠大膽、看不起保守作風而倉促行事、害怕競爭者可能比自己走的更遠或爬的更高，所以自己不惜在一條未曾開闢的小路上貿然領跑。”

對於任何一位企業家，在開始他的輝煌生涯的第一天能夠讀到這些文字，並將他背誦下來，那麼他是幸運的。因為在80多年後的今天，我們所看到的絕大多數的企業危機仍然無非是霍普金斯羅列過的這些原因引起的。

過去的這些年裡，在所有關於中國企業的成長史描述中，都繞不開“原罪”，它彷彿企業家頭上懸著的達摩克利斯之劍。對原罪的清算、否認或道德性批判都不能完全地澄清這個沉重而無解的難題。透過《大敗局》的近二十個案例，我們發現了下述事實：

企業“原罪”是一個變革時代的必然現象，在一個轉型時代，任何變革便意味著對現有體制的突破，因此“天然”地帶有違反現行法規的性質，這其實不是某些人的“原罪”，而可以說是一個時代的“原罪”。這一轉型時代的特徵使很多企業家始終無法完全地站立在陽光之下，也造成了很多“貌似偶然”的落馬事件。

企業“原罪”是制度建設滯後的產物。中國企業改革的“自下而上”特徵，決定了制度的變革往往會落後於企業的實踐，這造成了企業家不得不養成了“繞道前行”的職業習慣，這也最終成為原罪孳生的緣由之一。在有的時候，“原罪”甚至是政商共謀的結果，在鐵本案中，為了促進鋼鐵專案的上馬，地方政府主動為企業出謀劃策，將專案分塊切小，規避現有的申報制度，當企業最終遭到懲罰的時候，這一切便都成了“原罪”的證據。

企業“原罪”是“監管真空”所縱容出來的產物。在很多企業案例中我們看到，企業家自己的行為不被制度所容也鋌而走險，而相關的政府監管部門卻讓人吃驚地沒有恪守監管之責，以致於違規行為日漸猖獗，最終竟成法不責眾的局面。而那些冒險者要麼成就霸業，要麼引爆無比慘烈的悲劇。這一特徵在資本市場上尤為明顯，在呂梁的中科系案以及唐萬新的德隆案，其違規手法之大膽與明顯都已到了路人皆知的地步，但在相當長的時間裡都不見監管者的蹤跡，及其崩塌之際便造成了重大的公眾惡果。

當今中國的商業界仍是一個潛規則橫行的時期，正如文學家余秋雨對中國歷史所觀察的那樣，“我們的歷史太長、權謀太深、兵法太多、黑箱太大、內幕太厚、口舌太貪、眼光太雜、預計太險，因此對一切都“構思過度”。”我們至今缺少對一種簡單而普世的商業邏輯的尊重，缺少對公平透明的遊戲規則的遵循，缺少對符合人性的商業道德的敬畏。所有這一切都使得中國企業的神話或悲劇都難以避免地蒙上了一博客來網路書店層莫名的灰色。

作者簡介

吳曉波

1968年出生，畢業於復旦大學新聞系。

財經作家，上海交通大學EMBA課程教授，“藍獅子”財經圖書出版人，哈佛大學訪問學者。常年從事公司研究，現任職《東方早報》社。2009年被《南方人物週刊》評為“青年領袖”傳媒領域人物。最新被評為：2009?南方閱讀盛典最受讀者關注的年度十大作者。

主要出版著作有：
《大敗局》（2001年）
《穿越玉米地》（2002年）
《非常營銷》（2003年）
《被誇大的使命》（2004年）
《大敗局Ⅱ》（2007年）等。
《激蕩三十年──中國企業1978－2008》（2007年、2008年）
《跌盪一百年——中國企業1870—1977》（2008年、2009年）
其中《大敗局》被評為“影響中國商業界的二十本書”之一,《激蕩三十年》被評為“2007年度中國最佳商業圖書”、“2007和訊華文財經圖書大獎”及“2008年《新週刊》新銳榜之年度圖書”獎。

此外，吳曉波的《激蕩三十年——中國企業1978-2008》已譯成中文繁體(註：遠流出版書名改為《中國．崛起》及《中國．飆富時代》二冊)。《激蕩三十年》的圖文版《巨變中國》，輸出的語種已有：英文、西班牙文、德文、葡萄牙文、義大利文、韓文、波蘭文、越南文等8種。

吳曉波聯繫信箱：wxb680909@gmail.com

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  作者： 吳曉波
  
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• 出版社：華品文創
  
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• 出版日期：2012/06/01
• 語言：繁體中文

大敗局 上下(平裝)

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（中央社記者呂欣憓台北4日電）總統蔡英文今表示，台灣人走過民主化，比誰都能清楚體會天安門學生對民主與自由的渴望；身為總統，她不是要對對岸政治制度指指點點，而是願意真心誠意分享台灣民主化的經驗。

今年是六四事件27週年，蔡總統今天早上透過臉書發表對六四事件的看法。蔡總統說，台灣許多書店的書架上，擺滿了有關中國大陸琳琅滿目的書籍；有許多來自對岸的朋友，會在這些書架前面停留。很多時候，他們認為，在中國看不到真實的中國，於是，他們把握機會，迫切想知道世界是怎麼看待中國。

蔡總統說，在總統選舉期間的電視辯論，海外的中國留學生，透過網路，看到候選人間一來一往的辯論。他們覺得，這種決定公共事務的方式很新鮮。甚至，在蔡總統當時個人許多競選行程裡，也經常看到來自中國大陸、港澳的朋友，隱身於人群之中；他們對台灣的民主選舉充滿好奇。多數的朋友們，在親身經歷之後發現，民主其實沒有很可怕，民主是一件美好可愛的事物。

蔡總統說，如果她有機會，她想跟這些朋友說，今日台灣民主的美好，其實一路走來很艱辛。不同國家有不同民主化的路徑，不過，民主不會從天上掉下來，以及，民主與人權的普世價值，是透過人民的努力來爭取。這兩點，是所有民主國家共同的結論。

「我相信，中國大陸也不例外。」蔡總統指出，今天是6月4日，27年前，北京發生了天安門事件。有許多人因此失去了家人，有許多人因此而對改革失望，也有許多人，被迫離開了故鄉，在海外流亡。這些，台灣都曾經經歷過。這就是為什麼，27年前，每一個在電視機前面看到那些畫面的台灣人，心裡都能感同身受。

蔡總統說，因為台灣也走過這一條路，「我們比誰都能清楚體會，天安門廣場的學生對民主與自由的渴望。」

蔡總統說，身為總統，她不是要對對岸政治制度指指點點，而是願意真心誠意跟對岸分享台灣民主化的經驗。今日的中國大陸，經濟成長的成績有目共睹。在對岸執政黨的努力之下，中國人民確實擁有比以前更好的物質生活。這一點，沒有人可以否認。

不過蔡總統指出，也沒有人可以否認，中國大陸內部政治和社會也正在面臨轉型的壓力。如果對岸能夠給予中國大陸人民更多的權利，世人將會給予中國大陸更多的尊敬。

「這是正視過去的時刻，這也是邁向未來的時刻。」蔡總統說，中國大陸正在改變。改變也正在考驗執政當局的智慧；珍惜那些在書店裡找尋另一種視角的人民，珍惜那些體驗過民主生活的留學生。他們很可能是讓中國更往前邁進的人。1050604

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/談六四-蔡總統籲對岸給人民更多權利-015340926.html

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